Президент SEGA Сюдзи Уцуми в интервью The Nikkei рассказал о трансмедийной стратегии компании: франшизы развиваются через экранизации, мерчандайзинг и другие медиа.
По словам Уцуми, мерчандайзинг Like a Dragon показывает отличные результаты — около 60–70% покупателей составляют женщины. Многие из них знакомятся с серией через YouTube-контент или стримеров, но никогда не играли в игры лично.
Уцуми выделил феномен «фанатов IP, которые в них не играют» — SEGA считает такую аудиторию важной. В последние годы число подобных поклонников растёт, особенно заметно это на примере Like a Dragon.
Вовлечённость таких фанатов может быть даже выше, чем у игроков, знакомых с тайтлами напрямую — речь идёт о доходах от мерчендайзинга, адаптаций и другого связанного контента. При этом SEGA всё равно считает их геймерами.
Уцуми отметил, что рост интереса через разные точки входа — это преимущество трансмедийного подхода. Компания продолжит развивать эту стратегию, а 2026 год станет важным для Persona и Angry Birds.