Российский диджитал-рынок переживает заметную трансформацию — одну из самых существенных за последнее десятилетие. Согласно исследованию портала Workspace, специализирующегося на поиске диджитал-подрядчиков, обороты разных сегментов отрасли в 2025 году серьёзно изменились, и эта тенденция, вероятно, сохранится и в 2026 году.
Сильнее всего пострадало видеопродакшен-направление — суммарные обороты контрольной группы агентств упали на 17%. Если в 2024 году показатель составлял 920 млн рублей, то в 2025-м — уже 762 млн. Обороты студий цифрового дизайна остались на прежнем уровне, что с учётом инфляции фактически также означает падение.
Исследование основано на собственной базе Workspace и данных Федеральной налоговой службы. В выборку вошли 1872 компании, работающие в сферах мобильной и веб-разработки, маркетинга, SEO, видеопродакшена и других диджитал-направлений.
Бизнес стал осторожнее распределять бюджеты в условиях экономической нестабильности. Вместо масштабных комплексных проектов компании всё чаще выбирают точечные доработки, отдавая приоритет направлениям, которые быстрее показывают измеримый результат.
Одна из главных причин такого сдвига — развитие генеративного ИИ, снижающее спрос на простые визуальные и видеоматериалы. Ситуацию усугубляют и внешнеэкономические факторы: компании готовы тратить на диджитал меньше, из-за чего агентствам приходится сокращать издержки — уменьшать штат и передавать типовые задачи нейросетям.
При этом не все направления показали спад. Некоторые сегменты диджитал-рынка, наоборот, заметно выросли за тот же период.
Обороты агентств веб-разработки увеличились на 26%, SMM-направление показало рост на 16%, а мобильная разработка прибавила 14%.