Стриминговые сервисы всё больше начинают напоминать традиционное кабельное телевидение, от которого когда-то избавили пользователей. Netflix ещё в середине 2000-х рассматривал идею физического бокса для скачивания фильмов, но переключился на стриминг, увидев популярность YouTube.
Переход на стриминг превратил Netflix в мощную силу, угрожавшую кабельным операторам. Пользователям понравился мгновенный доступ к большим каталогам без дорогих подписок на кабельное ТВ. Запуск оригинальных сериалов в 2012 году и модель бинджа подстегнули рост подписчиков.
Вслед за Netflix на рынок вышли Amazon, Disney, NBC и другие компании. Число подписчиков кабельного ТВ продолжало снижаться, а стриминг стал основным способом просмотра фильмов и сериалов.
Однако зрелость рынка усложнила привлечение и удержание подписчиков. Платформы отвечают на это постоянным повышением цен, что делает подписки заметно дороже, чем на старте стриминговой эры.
В ответ появились рекламные тарифы, а также бесплатные сервисы с рекламой (FAST) — Tubi, Roku, Pluto TV. Они устроены проще: за просмотр рекламы пользователь получает доступ к библиотеке контента или тематическим каналам.
Интерфейсы FAST-сервисов со списками каналов напоминают старые кабельные меню. Это может говорить о том, что зрителей утомили алгоритмические рекомендации, а индустрия признаёт: у старой модели кабельного ТВ были свои плюсы.
Поскольку люди хотят следить за новинками без подписки на каждый сервис отдельно, растёт число пакетных предложений (бандлов). Такие пакеты похожи на тарифные планы телеком-операторов — например, Verizon и T-Mobile уже включают доступ к бандлам стриминга в свои тарифы.
Вероятно, отдельные платформы начнут запускать постоянные тематические каналы, чтобы избавить пользователей от необходимости выбирать конкретную серию. Для HBO Max это станет почти возвращением к формату эфирных каналов.
Такие каналы помогут удерживать вовлечённость зрителей и бороться с параличом выбора. Если индустрия продолжит двигаться в сторону платных каналов, бандлов и роста цен, стриминг рискует окончательно превратиться в подобие кабельного телевидения.