Аналитики TrendForce повысили годовой прогноз выпуска смартфонов, но подчёркивают: это временный эффект, а не признак восстановления рынка.
Во II квартале 2026 года в мире выпустили 275 млн смартфонов — на 8% меньше, чем годом ранее. Падение оказалось слабее ожиданий, что и стало поводом для пересмотра прогноза.
На рост повлияли два фактора: часть покупателей перестала откладывать покупки из-за страха дальнейшего роста цен на фоне дефицита памяти, а также производители нарастили ранее сокращённые объёмы выпуска.
TrendForce повысила прогноз мирового производства смартфонов на 2026 год с 1,05 до 1,07 млрд единиц. Это означает снижение не на 16%, а на 14% год к году.
Эксперты предупреждают: эффект отложенного спроса слабеет, контрактные цены на память в 2027 году продолжат расти, и для рынка смартфонов худшее может быть впереди.
Лидером по итогам квартала стала Samsung — 62 млн смартфонов, рост на 7%. Компания активнее передаёт производство бюджетных моделей сторонним подрядчикам, чтобы снизить затраты на память.
Apple заняла второе место с 52 млн устройств (+14%). Рост обеспечила удачная ценовая стратегия iPhone 17, однако с выходом iPhone 18 повышения цен избежать вряд ли удастся.
Dальше расположились Oppo, Xiaomi и Vivo — 30, 29 и 21 млн смартфонов соответственно. Китайские бренды отказались от агрессивной борьбы за долю рынка в пользу сохранения текущих позиций и прибыльности.
Значительную часть продаж Oppo и Vivo обеспечивает китайский рынок, где всё активнее теснит конкурентов Huawei.
Замкнула шестёрку Transsion с почти 20 млн смартфонов — падение на 27% год к году. Компания сильнее других пострадала от дефицита памяти из-за упора на бюджетные модели и меньших запасов дешёвых чипов.