CineD сопоставил доклад IDC о портативных умных камерах (экшен-камеры, камеры 360° и на стабилизаторе; без смартфонов и камер со сменной оптикой) с отчётом CIPA за первое полугодие 2026 года.
Во II квартале 2026 года рынок портативных камер вырос более чем в 1,5 раза и достиг почти 5,9 млн устройств. У DJI около трёх четвертей рынка, у Insta360 — пятая часть, у остальных, включая GoPro, меньше 10 %.
Крупнейший сегмент — камеры на стабилизаторе, они обогнали классические экшен-камеры. Сильнее всех пострадала GoPro: поставки упали примерно вдвое, продажи конечным потребителям — на 38 %, выручка — на 31 %.
За 2025 год DJI отгрузила более 10 млн портативных камер — больше, чем все члены CIPA вместе (около 9,4 млн). Беззеркалок у CIPA было около 6,3 млн, так что DJI и Insta360 поставили более чем вдвое больше.
В первом полугодии 2026 года сегмент портативных камер вырос на 50 %. Поставки камер со сменной оптикой по данным CIPA сократились примерно на 5 %, беззеркальных — на 2 %.
Беззеркальные камеры продаются чуть меньше, но выручка растёт. Сегмент компактных камер вырос примерно на 16 %.
Средняя цена камер на стабилизаторе и экшен-камер снижалась год к году в I и II кварталах. У Insta360 за полугодие выручка выросла примерно на 50 %, а прибыль упала на 94 %.
Компания назвала четыре причины: дорогие чипы памяти, закупка чипов про запас, инвестиции в дрон с 360-градусным обзором и рост конкуренции.
Конкуренция усилится: по неофициальным данным, камеры на стабилизаторе разрабатывают Vivo и Oppo, причём Oppo хочет выпустить первую модель до конца года. Это может повлиять на цены.
Такие камеры оснащаются дюймовыми матрицами и пишут 10-битное видео в Log. Их всё чаще используют как вспомогательные на профессиональных съёмках, а блогеры отказываются от беззеркалок в их пользу.
У данных есть ограничения: IDC даёт экспертные оценки, CIPA — отчёты своих членов. Оба считают отгрузки, а не покупки, и охватывают в основном разных производителей. Смартфоны не учтены вовсе.
Сравнение по числу устройств некорректно: камера за несколько сотен долларов и беззеркалка — разные продукты. Из-за этого ручные камеры выглядят коммерчески значимее, чем есть.
Профессиональное видео в статистику не вошло: Blackmagic Design, ARRI, Kinefinity и Z CAM данные не публикуют, Nikon после поглощения RED тоже. CIPA не выделяет Canon Cinema EOS и Sony Cinema, так что лидера кинокамер назвать нельзя.
Рынок делится на два направления: массовый сегмент, где китайские бренды конкурируют скорее со смартфонами, и узкий премиальный со сменной оптикой, где маржа важнее объёмов. Утверждать, что DJI и Insta360 отбирают долю у беззеркалок, неверно.