Американская GoPro, основанная в 2002 году и долго остававшаяся лидером рынка экшен-камер, во втором квартале занимала лишь 3 %. В прошлом месяце компанию продали Starman Holding за $285 млн, а в 2014 году её капитализация достигала $12 млрд.
Китайские DJI и Insta360 контролируют более 90 % рынка носимых в руке умных камер: у DJI 73 %, у Insta360 — 20 %. Insta360 к тому же доминирует в узких сегментах, например в панорамных камерах.
В IDC причиной краха GoPro называют медленное обновление модельного ряда. Китайские конкуренты действовали расторопнее и агрессивнее продвигали продукцию.
Компании заходят в смежные ниши: DJI выпустила панорамную Osmo 360, а Insta360 занялась дронами. DJI, столкнувшаяся с запретом на импорт дронов в США, запустила ещё и линейку роботов-пылесосов.
Insta360 открыла в Нью-Йорке первый крупный магазин в США и хочет стать там крупнейшим брендом умных камер. Конкурировать с DJI по цене она не сможет, поэтому делает ставку на скорость выпуска новых моделей.
Вице-президент Insta360 Макс Рихтер считает, что ценовая война втянет компанию в спираль с плохим исходом для всего рынка. Средняя цена таких камер с 2024 года стабильна и составляет $380.
Обе компании судятся в американских судах, оспаривая авторство патентов на конструкцию и дизайн камер.
В консалтинговой компании iMpact отмечают, что жёсткая внутренняя конкуренция в Китае рождает эффективные компании, готовые к захвату мирового рынка. Похожая судьба постигла создателя Roomba: в прошлом году он подал заявку на банкротство.