В III квартале 2026 года мировые поставки смартфонов упали на 20 % в годовом исчислении. Это самый низкий показатель для этого квартала с 2012 года. Данные предварительной оценки Counterpoint Research (Market Monitor).
Причины падения
Рост цен на память DRAM и NAND и других компонентов резко увеличил себестоимость (BOM).
Обострился дефицит поставок, сорвались графики отгрузок производителей.
Розничные цены на смартфоны с начала 2026 года выросли на 20 %, средняя цена продажи (ASP) продолжает расти.
Расклад по производителям
Samsung — лидер. Поставки снизились на 3 %, но доля выросла до 23 %, лучший прирост среди крупных брендов. Помогли премиализация, продажи складных моделей, высокий старт Galaxy Z Fold8 и стабильные поставки компонентов для серии A на развивающихся рынках.
Apple — впервые для III квартала доля превысила 20 % и составила 22 %, хотя поставки упали. Причина — отсутствие базовой iPhone 18 и менее масштабное наполнение каналов, чем у линейки iPhone 17. iPhone 18 Pro стартовали лучше предшественников, особенно в Китае и Индии, а спрос на iPhone 17 частично компенсировал спад. Цены повышены, но это сказалось лишь на последних неделях квартала.
Xiaomi — поставки упали более чем на 30 %, доля снизилась до 10 %. Компания сократила присутствие в низком сегменте и на второстепенных зарубежных рынках, подняла ASP и пересмотрела планы поставок. При этом укрепилась в верхнем среднем и премиальном сегментах Китая благодаря серии Xiaomi 18, складным моделям и чипсету XRING O3.
Oppo и Vivo — поставки упали более чем на 20 %, доли снизились до 9 и 8 %. Oppo оптимизировала портфель брендов Oppo, Realme и OnePlus и сместила поставки на более прибыльные рынки и модели. Vivo делает ставку на Индию и Китай: усиливает серию Y и расширяет премиальные линейки X, V и S.
Тренды рынка
Производители корректируют ассортимент, цены и стратегии ради прибыльности. Массовый сегмент под давлением, а премиальный относительно устойчив, поэтому разрыв между ними растёт.
По словам старшего аналитика Counterpoint Шилпи Джейн, дефицит памяти делает спрос более избирательным. Пользователи дольше не меняют устройства, чаще рассматривают восстановленные смартфоны и выбирают более дорогие модели.
Прогноз
Перспективы на остаток 2026 года сложные: производители ставят прибыль выше объёмов на фоне дорогих комплектующих и снижения покупательной способности. Пока ситуация с поставками и ценами на компоненты не улучшится, существенного роста ждать не стоит.