По предварительным данным IDC, мировые поставки смартфонов в третьем квартале упали на рекордные за всю историю наблюдений 22 %, до 255,3 млн штук. Counterpoint Research называет цифру 20 %.
Главная причина: бум ИИ оттянул на себя микросхемы памяти и вызвал резкий рост цен на электронику. Цены на память выросли примерно на 350 % за год и продолжают расти, хотя темп в третьем квартале немного замедлился.
Лидеры рынка:
Samsung: поставки −5,8 % до 57,8 млн, доля выросла с 18,7 до 22,6 %
Apple: −4 % до 57,3 млн, доля 22,4 %, потери минимальные
Xiaomi: −29,2 % до 30,7 млн, доля снизилась с 13,2 до 12 %
По данным Counterpoint, разрыв между Samsung и Apple составляет около одного процентного пункта: 23 и 22 %.
Сильнее всего страдают китайские бренды. Поставки Oppo упали на 34,5 %, Vivo — на 31,5 %. Пятёрка лидеров занимает 74,6 % рынка, а остальные компании сократили поставки на 32,5 %.
Покупатели из-за высоких цен дольше пользуются старыми устройствами. Те, кому откладывать уже нельзя, скорее всего дождутся предпраздничных акций в конце года.
IDC предупреждает: часть производителей наращивает планы выпуска, опасаясь дальнейшего роста цен и дефицита компонентов. При слабом спросе они рискуют войти в 2027 год с излишками продукции, и поставки в следующем году упадут сильнее ожидаемого.
По оценке IDC, рынок ещё не достиг дна и худшее впереди. В 2027 году рост будет сдерживаться, а восстановление начнётся в лучшем случае в 2028-м. Выиграть смогут компании, которые адаптируют стратегию к новой структуре затрат и предложат инновации.